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更新时间:2011-12-23 11:27:32   来源:人民网   点击数:1694
  2011年12月19日,由中国社会科学院社会学研究所、社会科学文献出版社联合主办的“2012年《社会蓝皮书》发布暨中国社会形势分析与预测研讨会”在北京举行。由人民网舆情监测室祝华新、单学刚、胡江春主笔的《2011年中国互联网舆情分析报告》也与2012年《社会蓝皮书》一并发布,这是人民网舆情监测室研究人员连续第五年为这一权威图书撰写年度舆情报告。
  
  《2011年中国互联网舆情分析报告》通过案例分析和理论总结,对2011年中国网络舆情发展的最新特点、趋势做了系统的梳理。报告指出,在网络媒体越来越发达的“大众麦克风”时代,公众的话语权实现了空前的普及,社会各阶层都已经习惯于在网络上“喊话”、表达个人观点。一些社会事件一旦上网曝光,网络舆论就成为事件发展的最重要推手。以动车事故为契机,更多社会群体登上网络舆论平台,对政府的公共治理进行审视和监督。而“微博打拐”和小学生“免费午餐”在民间和政府的良好配合下推进,则展示了依托于互联网的民间“自组织”力量的成长,以及政府的包容。
  
  报告分析了2011年网络舆论载体的变化形势。在2011年,微博延续了强劲增长的势头,用户数量从2010年底的6311万个剧增至2011年6月底的1.95亿个(现有约3亿个),成为用户增长最快的互联网应用模式,商业机构尝试“微博营销”,政府组织也开始借助微博平台,塑造亲民形象,倾听民意。微博客的兴起,冲击了前些年论坛/BBS在网络舆论中的“霸主”地位,“意见领袖”继续大规模流失,不少人转战微博,或退守个人博客,或前进到境外的“推特”(Twitter),原创思想性帖文的减少,使得包括天涯社区在内的一些资深论坛上的帖文的“含金量”下降,但是,当人们需要对某个热点事件作出全面、深入、理性的了解和分析时,论坛/BBS仍然有着不可替代的作用。论坛/BBS所具备的整合、分类、深度挖掘等优势,能对纷繁杂乱的舆论进行梳理和价值引导,信息时效性虽不如微博,但沟通的有效性较高。
  
  报告还指出,网络时代,传统媒体面临挑战,单一依靠一种传播方式生存越发困难,报纸推出PAD版,电视台开到了网上,广播也加强了网络互动,越来越多的传统媒体开始组建传媒集团,向全媒介进军,介入数字出版、网络电台、电视商城以及杂志礼品等。而传统媒体本身,为了跟互联网“争夺眼球”,也在根据自身特点对内容进行深度耕耘,互动性增强。同时,随着广电系统规范和限制娱乐节目的政策在新的一年里执行,电视节目的可看性必将受到一定的影响,会使部分电视受众转向网络,通过网络视频集中观看节目。
  
  报告预测,今后几年,随着社会矛盾的发展和政府社会管理的创新,各类网络热点将持续升温,民众通过网络考问政府部门的频次和深度日益增加,使政府不断提升网络危机的回应速度和回应质量。
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